Para los perezosos: la respuesta corta
Por si eres de los que se queda al principio de la lectura en F: la respuesta es sí, tienes que etiquetar el contenido generado por IA. O al menos en algunos casos, dependiendo del formato. Desde el 2 de agosto de 2026, el Reglamento europeo de IA obliga a avisar cuando publicas materiales hechos con IA sobre asuntos de interés público.
Para los textos hay más flexibilidad, pero con normas. Se entiende que si alguien con criterio (define «criterio») los revisa, bien revisados, y alguien firma la publicación, hay humanos detrás. Para las imágenes (estáticas o en vídeo) realistas, toca etiquetar sí o sí.
Ahí los básicos.Tienes unas preguntas frecuentes al final. Si te sirven, bien, pero si no te lees todo el artículo (o no me compras un curso) no vengas a pedirme cuentas. Yo doy por hecho que, como todos, jamás usas IA en tu trabajo (ya, claro). Para que no te la cuelen (ya que tú JAMÁS la usas), vamos a lo que no está tan claro: cómo saber si te toca, qué revisión cuenta de verdad y cómo avisar de que usas IA.
Qué dice la UE, y a quién obliga
El artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 reparte la transparencia entre dos actores:
- Proveedores (los malvados tecnoligarcas and co). Son OpenAI, Meta, Claude… Las empresas que desarrollan la herramienta. Tienen que marcar lo que genera su sistema de forma legible por máquinas, con metadatos o marcas de agua. La UE les da hasta el 2 de diciembre de 2026 para poner medios.
- Responsables del despliegue (tú, o tus compis, que tú todo lo escribes a mano). Es quien usa la herramienta en su trabajo. Ojo: EN SU TRABAJO. El uso personal, no profesional, queda fuera.
A quien despliega (es decir, a ti si algún día se te ocurriese ponerte a usar la IA) le afecta el apartado 4, que pide dos cosas:
- Avisar de los deepfakes: imágenes, o contenido audiovisual generados por IA o manipulados que se parezcan a algo real y pueden pasar por auténticos. Vamos, que siempre que no vendas fantasía, tu contenido visual tiene que estar etiquetadito.
- Avisar de los textos generados o manipulados con IA que publicas para informar sobre asuntos de interés público. Si los publicas así, en crudito, sin que alguien se los lea y los revise y modifique. Y sin que nadie asuma la responsabilidad (los firme)
La Comisión publicó en junio de 2026 un código de buenas prácticas con iconos para etiquetar contenido generado con IA. Lo mejor es seguirlas, nos dan la pista de cómo actuarán las autoridades en el futuro.
¿Qué es “interés público”?
La UE usa este término en un sentido amplio. Básicamente, cualquier cosa que pueda afectar a la ciudadanía en sentido amplio. Entra la administración pública, los derechos fundamentales, la salud, el medio ambiente y el consumo. También la economía, la política, la ciencia o la cultura, cuando tienen “relevancia social” (¿y cuándo no la tienen?). Si trabajas en una ONG, una empresa, una fundación o un proyecto europeo, casi todo lo que publicas encaja aquí.
¿Te toca etiquetar tus textos generados con IA? Hazte estas tres preguntas
Para los textos, la decisión cabe en tres preguntas. Échale un ojo al visual que te he preparado (sí, lo ha diseñado una IA) para poder decidir con conocimiento si etiquetar tu contenido generado por IA en veinte segundos.
Eso sí, atento a la parte de abajo. Si escribes algo y la IA vuelve a cambiar el texto (lo revisa), vuelves a la tercera pregunta
Imágenes, audio y vídeo: donde más importante es el etiquetado
Con lo audiovisual no hay revisión que valga. Si una foto, un audio o un vídeo hecho con IA muestra algo que parece real, hay que decirlo. Tres matices de las directrices que conviene tener claros:
- Da igual la intención. ¿No quieres engañar a nadie? Muy requetebién. Pero de buenas intenciones está el mundo lleno. Y de malas consecuencias también. Etiqueta.
- No hace falta imitar algo que existe. Una cara inventada pero realista cuenta como deepfake. Un edificio ecológico en medio de Kinsasa, también. Lo claramente fantástico, como un dragón o alguien volando, en general no (pero ojo con el mensaje general, que hay quien se cree que la tierra es plana).
- El arte no está exento. Oh la lá, la nouvelle technique! Nada. Una obra artística, satírica o de ficción también se avisa, aunque sea en una esquinita, sin estropear la obra.
Pensarás que esto nadie lo hace… Y te equivocarás. Hasta con buena intención hay quien lo hace.
En octubre de 2025, The Guardian contó que varias ONGs usaban imágenes generadas por IA de pobreza extrema, de niños y de supervivientes de violencia sexual. Esto llevó a la Universidad de East Anglia a analizar después 171 imágenes de 17 organizaciones hechas con IA. El 10 % circulaba sin avisar de que eran sintéticas.
Mi consejo va más allá de la ley. La ley es el mínimo, la ética, lo que nos diferencia. Si usas IA para ilustrar, que se note que es una ilustración. Y si quieres contar la historia de una persona, cuéntala con ella, y con su consentimiento. Una imagen inventada no protege a nadie: solo quita la voz a quien debería tenerla.
El flujo de revisión que te quita de etiquetar
La excepción para textos tiene dos condiciones y se han de cumplir las dos:
- Revisión de fondo. Alguien con conocimiento del tema examina tanto la forma como el contenido. Tu chatbot de confianza puede haberlo escrito, pero tú te has leído las fuentes y las has revisado (que luego alucinan y vienen los llantos…).
- Responsabilidad con nombre. Una persona o entidad responde de lo publicado y puede aprobarlo, cambiarlo o rechazarlo. Las directrices recomiendan que su identidad y su contacto sean públicos.
Lo que no cuenta como revisión: pasar el corrector, tener una política editorial que solo existe en papel, que otra IA revise y una persona eche un vistazo, o un visto bueno rápido. Y un detalle que casi nadie tiene en cuenta: si la IA vuelve a tocar el texto después de tu revisión, la excepción se pierde.
Este es el flujo que puedes seguir:
- Encargo. Decides el tema, el enfoque y las fuentes de partida. Generas un prompt.
- Borrador. La IA propone la estructura y un primer texto, con cada dato enlazado a su fuente.
- Revisión. Compruebas cada dato en la fuente original. Quitas lo que no puedes verificar y añades lo que solo sabes tú: casos, matices, opinión, estilo.
- Firma. La entrada sale con tu nombre, y con un contacto público.
- Cierre. Desde aquí, ningún cambio con IA. Si tienes que tocar algo de fondo, vuelves al paso 3.
- Registro. Apuntas quién revisó y cuándo. La norma no lo exige a todo el mundo, pero si alguien pregunta, es tu prueba.
¿Puede haber consecuencias?
Rotundamente, sí. El artículo 99 del Reglamento Europeo de IA (AI Act) fija multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación mundial por incumplir el artículo 50 (que mencionábamos arriba) o, lo que es lo mismo, por no etiquetar contenido generado por IA debidamente.
En España vigila la Agencia Española de Supervisión de la Inteligencia Artificial (AESIA). La ley orgánica que concreta el régimen sancionador español sigue su trámite en el Congreso. Llegará, pues se trata de un reglamento a nivel europeo.
Repasemos cómo avisar bien de que tu contenido está hecho por IA
Ante cualquier duda, avisa. Te librará de problemas futuros y, si no lo hace, al menos dice mucho de cómo trabajas. Estas son las directrices para avisar de que estás usando IA:
- Aviso visible desde el primer momento. Al principio del texto, en una imagen, o en una línea clara al final. Nunca en la letra pequeña ni introducido en medio del texto.
- Con los iconos de la UE, si quieres. Desde junio hay tres iconos oficiales: uno básico, uno para contenido generado del todo y otro para contenido modificado. Te los había puesto arriba, pero aquí van otra vez.
- En imágenes y vídeo, SIEMPRE BIEN VISIBLES. La etiqueta tiene que verse sin hacer clic, no quedar tapada y seguir ahí cuando alguien comparte o descarga el contenido.
Preguntas frecuentes que te respondo en un par de líneas
¿Tengo que etiquetar un post de LinkedIn escrito con IA?
Vete a la imagen de arriba y aplica ese criterio. Es un texto público, ¿no? ¿Tiene interés general? Pues eso.
¿Y los correos internos o los documentos de trabajo?
Lo mismo. Pero ya te adelanto: si no es público, por ahora, no. Legalmente, claro, limita las cutreces…
¿Los iconos de la UE son obligatorios?
No. Lo obligatorio es avisar. Puedes usar los iconos oficiales u otra etiqueta, pero QUE SE VEA BIEN.
¿Una ilustración hecha con IA cuenta como deepfake?
Si nadie puede confundirla con la realidad, en general no (OJO que en ese nadie tampoco esté Marcos Llorente).
¿Tengo que etiquetar lo que publiqué antes del 2 de agosto de 2026?
No es obligatorio etiquetar con efecto retroactivo, aunque se recomienda. Si reutilizas el contenido, lo etiquetas.